Lanzar una canción ya no consiste únicamente en subirla a las plataformas digitales y esperar resultados. En un mercado donde miles de temas llegan cada día a Spotify, YouTube o Apple Music, la estrategia de comunicación y la elección de los canales adecuados son factores decisivos para conectar con el público, la estrategia es clara, seleccionar los canales afines.
En We Brains Group creemos que cada lanzamiento necesita una planificación personalizada.
Por ello, hemos colaborado en la promoción en España del nuevo sencillo «Coqui», de Howie Dorough, cantante internacional y más conocido por ser miembro de las boybands más icónicas del pop mundial, los Backstreet Boys, por ello, apostamos por una estrategia basada en la afinidad entre el contenido y el medio de difusión.
El resultado final fue elegir La Sabrosona de Sevilla, una de las emisoras especializadas en música latina más conocidas de España, se convirtió en la primera radio española en emitir Coqui, el nuevo sencillo de Howie Dorough de Backstreet Boys.
Nueva etapa para Howie Dorough: salir de la zona de confort
Uno de los aspectos más interesantes de este lanzamiento es que Howie Dorough ha decidido salir de su zona de confort artística.
Tras una larga trayectoria dentro del pop internacional, el artista apuesta ahora por sus raíces, cantar en español, acercándose al público latino con una propuesta fresca, cercana, llena de ritmo y por qué no decirlo, es muy pegadiza.
No se trata únicamente de un cambio de idioma para Howie es una apuesta estratégica por conectar con nuevos mercados y fans, ampliar su audiencia y demostrar su propia versatilidad artística que pocos artistas consolidados se atreven a mostrar.
Precisamente por ello, la promoción debía respetar esta esencia y buscar medios donde la canción pudiera ser recibida por un público realmente interesado.
La importancia de elegir el medio adecuado
Uno de los errores más habituales en muchas campañas musicales consiste en enviar una canción al mayor número posible de medios y radios sin analizar previamente si existe afinidad entre el contenido y la audiencia, así que el esfuerzo se dispersa en muchos canales y estaciones de radio.
En marketing, en especial en la parte digital, más alcance no siempre significa mejores resultados, si no más esfuerzo y desperdicio del presupuesto.
En We Brains Group apostamos por una estrategia diferente:
Analizar el perfil del oyente
Antes de seleccionar un medio de comunicación os recomendamos un básico que es necesario estudiar, la audiencia, para el caso de los canales de radio:
- Qué tipo de música consume su audiencia.
- Qué artistas forman parte habitualmente de su programación.
- Qué estilos tienen mejor acogida.
- Qué perfil demográfico escucha la emisora.
Solo así puede conseguirse que una canción llegue a personas con mayores probabilidades de escucharla completa, compartirla e incorporarla a sus listas de reproducción.
¿Por qué La Sabrosona Sevilla era la emisora ideal?
Desde el inicio del proyecto identificamos que La Sabrosona Sevilla reunía todas las características necesarias para este lanzamiento.
La canción «Coqui» combina sonidos latinos con una producción moderna y un enfoque pensado para conectar con el público hispanohablante.
Por ello, presentar el sencillo en una emisora especializada en música latina permitía que la propuesta llegara directamente a oyentes acostumbrados a este tipo de sonidos para un mejor engagement.
Mayor aceptación inicial
Cuando una canción encaja con la línea editorial de un medio, el público la recibe de forma mucho más natural.
En lugar de percibirse como un contenido ajeno, pasa a formar parte de una programación coherente con los gustos de los oyentes.
Más interacción
Las emisoras especializadas suelen contar con comunidades muy fieles, usuarios que siempre buscan nuevos artistas pero con sonidos parecidos a sus favoritos, este tipo de movimientos favorecen:
- Más reproducciones.
- Mayor conversación en redes sociales.
- Más posibilidades de recomendación entre oyentes.
- Incremento del reconocimiento del artista.
Estrategias de comunicación
Cada lanzamiento requiere un plan específico que contemple los siguientes elementos dentro del plannin:
- Medios de comunicación.
- Radios.
- Redes sociales.
- Creadores de contenido.
- Plataformas digitales.
- Públicos objetivos.
Selección de audiencias
No todas las canciones funcionan igual en todos los mercados. La segmentación permite adaptar la promoción según:
- Edad.
- Intereses.
- Idioma.
- Estilo musical.
- Ubicación geográfica.
Los medios siguen siendo un elemento clave para aportar credibilidad y visibilidad a cualquier lanzamiento musical.
Trabajar con emisoras cuya audiencia comparte afinidad con el proyecto aumenta significativamente las posibilidades de éxito.
We Brains Group: estrategias de comunicación adaptadas
En We Brains Group entendemos que cada marca, institución o artista necesita una estrategia diferente.
Nuestro trabajo consiste en identificar los canales adecuados para que cada mensaje llegue al público correcto en el momento oportuno.
La colaboración con la radio La Sabrosona de Sevilla en la promoción de «Coqui» de Howie Dorough demuestra cómo una estrategia basada en el análisis de audiencias y la selección de medios puede aportar valor real a un lanzamiento musical.
Porque, en comunicación, el éxito no depende únicamente del número de impactos, sino de conseguir que cada impacto llegue a las personas adecuadas.
Ya sea en campañas para artistas, instituciones o empresas, seguimos apostando por una idea sencilla: la mejor estrategia no es hablar con todo el mundo, sino conectar con quien realmente quiere escucharte.