La música tiene la capacidad de conectar personas, atravesar fronteras y llegar a lugares inesperados, os traemos el ejemplo del single Magic de Nick Carter.
Con esa idea como punto de partida, desde We Brains Group desarrollamos una acción de comunicación para apoyar el lanzamiento de “Magic”, el nuevo single de Nick Carter, construida alrededor de un mismo hilo creativo que tiene su propia canción: la magia que existe en el proceso creativo desde que nace en el estudio hasta que cobra vida sobre un escenario.
La acción contó con la colaboración de La Sabrosona, emisora de Sevilla que se convirtió, según el seguimiento realizado durante el lanzamiento, en la primera radio identificada a nivel mundial que emitió Magic de Nick Carter con muy buenos resultados, tuvo una gran acogida en España, tras el lanzamiento otras radios añadieron Magic a sus listas chart.
La emisión estuvo acompañada por una estrategia de contenidos en redes sociales diseñada por We Brains Group para ampliar la visibilidad del lanzamiento, acercar la canción a nuevas audiencias y mostrar las diferentes facetas artísticas de Nick Carter.
De la magia del estudio a la magia del directo
El concepto creativo parte de tres momentos fundamentales en la vida de una canción:
- La magia que sucede durante su creación en el estudio.
- La capacidad de la radio para llevarla hasta nuevos oyentes.
- La transformación que experimenta cuando el artista la interpreta en directo.
Tres escenarios diferentes unidos por una misma palabra: Magic.
Esta narrativa permitió construir una acción coherente con el título del single Magic de Nick Carter y, al mismo tiempo, poner en valor todo el recorrido que existe detrás de una canción: desde las primeras ideas, letras y melodías hasta el momento en el que el público la escucha, la comparte y la hace suya.
La magia comienza en el estudio
Detrás de la imagen internacionalmente reconocida de Nick Carter como integrante de los Backstreet Boys existe un artista con una trayectoria propia como cantante, compositor y letrista.
A lo largo de su carrera, Nick Carter ha participado activamente en la creación de su música y ha desarrollado una faceta artística que va mucho más allá de lo vocal. También es músico, toca la guitarra, batería y se involucra en distintas etapas del proceso creativo y de producción de sus proyectos.
Por eso, la primera parte de la acción se centró en el estudio: el lugar en el que una idea empieza a transformarse en una canción.
Bajo el mensaje “Making new music: where the magic begins”, mostramos ese momento en el que letra, melodía, instrumentos, producción y voz se encuentran.
Una forma de recordar que antes del lanzamiento, de las reproducciones y del escenario creativo que normalmente permanece fuera de la vista del público, aunque Nick Carter suele compartir mucho el proceso, cosa que sus fans agradecen.
En Magic, Nick Carter vuelve a mostrar su capacidad para evolucionar, experimentar con nuevos sonidos y construir una identidad musical propia sin renunciar a todo lo aprendido durante más de tres décadas de carrera.
La radio todavía conserva su magia
La segunda parte del concepto estuvo dedicada a la radio y a su capacidad para descubrir, recomendar y amplificar la música.
Aunque las formas de consumo han cambiado, la radio continúa desempeñando un papel importante en la conexión entre artistas y audiencias. Tanto las emisoras tradicionales como las radios digitales y las plataformas de audio permiten que una canción salga del entorno inmediato del artista y llegue a personas que quizá nunca la habrían buscado por iniciativa propia.
Ese es uno de los grandes valores de la prescripción musical: alguien escucha una canción mientras conduce, trabaja o navega por una plataforma y, de repente, descubre una voz o un proyecto que desconocía.
¿Sabíais que la radio es el medio de comunicación que más confianza genera en los usuarios?
Una acción de redes sociales con un mismo hilo narrativo
La emisión se acompañó de una acción en redes sociales compuesta por tres piezas conectadas visual y conceptualmente:
Making new music
La primera publicación estuvo dedicada al proceso creativo y a la magia que comienza en el estudio.
The magic of the radio
La segunda pieza comunicó el lanzamiento del single y su disponibilidad en las principales plataformas de streaming.
Live the magic
La tercera publicación trasladó el concepto al escenario, el lugar en el que la música deja de ser únicamente una grabación y se convierte en una experiencia compartida con el público.
Esta estructura permitió presentar la canción como una historia completa y no simplemente como un lanzamiento aislado. La creatividad, la difusión y el directo funcionan como partes de un mismo recorrido.
Nick Carter: mucho más que un “chico pop”
La última etapa del concepto se centra en la magia de Nick Carter sobre el escenario.
Su imagen está inevitablemente vinculada a los Backstreet Boys y a uno de los fenómenos pop más importantes de las últimas décadas. Sin embargo, reducir su capacidad artística al estereotipo de boy band significa ignorar buena parte de lo que sucede cuando actúa en solitario.
Nick Carter posee una voz reconocible desde los primeros segundos, con graves y agudos muy característicos y una textura vocal que le permite moverse entre estilos muy diferentes: pop, rock, baladas, sonidos electrónicos o canciones con una mayor intensidad vocal encuentran espacio en sus conciertos.
Su gira Who I Am fue concebida precisamente como un recorrido por su identidad y por las influencias musicales que marcaron su vida antes y durante los Backstreet Boys.
En ella combinó canciones propias, grandes éxitos del grupo y versiones inesperadas de artistas que ayudan a entender la amplitud de sus referencias musicales.
¿Sabías que Nick Carter interpretaba covers en su gira “Who I Am”?
Entre las sorpresas del repertorio se encontraba uno de los grandes clásicos de AC/DC, Bon Jovi, Corey Hart, Tears for fears, The Cure etc. Una elección que rompe por completo con la imagen limitada de “chico pop” y muestra una faceta mucho más rockera, potente y versátil que hacía de un concierto un storytelling de su propia historia en el mundo de la música.
Ese tipo de momentos hace que un concierto de Nick Carter sea diferente, por ello, el público puede encontrarse con canciones conocidas, temas de su carrera en solitario, recuerdos vinculados a los Backstreet Boys y versiones que nadie esperaría escuchar en su voz.
Ahí reside la última parte de la magia: en la sorpresa, en la cercanía y en la capacidad de transformar cada canción cuando llega al escenario.
Estrategia, creatividad y música
Desde We Brains Group entendemos la comunicación musical como algo más que anunciar una fecha de lanzamiento. Una canción puede convertirse en una historia, una experiencia y un punto de encuentro entre el artista, los medios y el público.
La acción desarrollada alrededor de Magic conectó creación, radio, plataformas digitales, redes sociales y directo bajo un mismo concepto narrativo.
Una estrategia pensada para dar visibilidad al single, reconocer el trabajo artístico que existe detrás y celebrar que la música de Nick Carter también está encontrando su espacio en las radios de España.
Porque la magia puede comenzar en el estudio, viajar a través de las ondas y las plataformas y terminar frente a un escenario lleno de personas cantando la misma canción.
Y cuando eso sucede, la música deja de pertenecer únicamente al artista y empieza a formar parte de todos los que la escuchan.
¿Tienes algún lanzamiento y necesitas una estrategia para ese día?